Eleição de gaúcha Marthina Brandt como Miss Brasil 2015 dá à Band a segunda pior audiência da história do concurso

Desde 1982, ainda no SBT, etapa brasileira do Miss Universo perdeu 94,82% de média domiciliar nas aferições realizadas pela Kantar Ibope Media na Grande São Paulo; no período da Band, perdas chegam a 67,14%

Da redação TV em Análise

Sigmapress/Folhapress/Correio do Povo

Marthina Brandt não deveria ter nada a comemorar

Não foi falta de aviso a tragédia anunciada que foi a Band realizar o concurso Miss Brasil 2015 na noite desta quarta-feira (18), ao sabor das conveniências da Rede Globo e da CBF (Confederação Brasileira de Futebol) para acertar o calendário do Campeonato Brasileiro de Futebol da Série A. O risco de tomar uma surra helênica do que deveria ser o antepenúltimo capítulo da novela Os Dez Mandamentos (não o será mais pelo planejamento da Rede Record, que decidiu “pausar” a trama na segunda-feira, 23, com festa de elenco, direção e tudo mais) acabou se confirmando para o público da Grande São Paulo no confronto que a etapa brasileira do Miss Universo 2015 teve com The Voice Brasil (Globo, média de 20,1), Batalha dos Confeiteiros Brasil (Record, média de 11), A Fazenda (Record, média de 10,9) Roda a Roda Jequiti (SBT, média de 9,2) e Programa do Ratinho (SBT, média de 6,6). Este último registrou o triplo da média vergonhosa que a etapa brasileira do Miss Universo 2015 registrou entre 22h30 e 0h15 – 2,3, a segunda pior da série histórica iniciada com o concurso Miss Brasil 1982, realizado no dia 26 de julho de 1982 e transmitido à ocasião pelo mesmo SBT de Sílvio Santos e Ratinho.
Também contribuiu para agravar o quadro de derrocada de audiência do concurso a venda deste à empresa de televendas Polishop, a qual consta entre as 200 mais reclamadas junto à Fundação Procon-SP por razões fundamentadas (propaganda enganosa, entrega de produto com defeito, etc.). Isso, apesar de o apresentador Cássio Reis ter dito, no início da transmissão, que o Miss Brasil era “um evento do Grupo Bandeirantes de Comunicação, licenciado pelo Miss Universo”. Era.
Considerando-se os números consolidados, divulgados pela Kantar Ibope Media no início da tarde desta quinta-feira (19), o Miss Brasil perdeu desde 1982 94,82% de sua média domiciliar nas aferições que a Kantar Ibope Media tem realizado na Grande São Paulo, principal praça de decisões para o mercado publicitário do país. Se considerado apenas o período que o Miss Brasil está na Band (desde 2003), a derrocada de público chega a 67,14%. Tradução: desde 1982, o Miss Brasil perdeu nove e meio de cada dez telespectadores. Já na fase da Band, a debandada é de sete em cada dez telespectadores. Ou seja, o principal concurso de beleza do país perdeu quase o que uma novela de horário nobre da Rede Globo registrava em 1982 na faixa das 20h15. Morreu. Desde 2013, a queda de audiência do concurso chega a 41,02%. Ou seja, de cada 10 telespectadores, quatro pararam de ver o Miss Brasil na Band, dada à fórmula ultrapassada e atrasada, que no Miss Universo resulta em classificações medianas, para não dizer coisa pior. Na tabela abaixo, a involução do certame tanto na média domiciliar quanto nos picos de audiência alcançados:

A AUDIÊNCIA DO MISS BRASIL, NA MÉDIA E PICO
Levantamento inclui dados apurados pelo Ibope e Audi-TV

Ano	Rede	Média	Pico
1982	SBT	38,4	*
1983	SBT	35	*
1984	SBT	35	42
1985	SBT	25	42
1986	SBT	22	*
1989	SBT	8	*
2002	Rede TV!	5	8
2003	Band	7	12
2004	Band	7	12
2005	Band	6	8
2006	Band	6	9
2007	Band	4,5	7,5
2008	Band	4,3	6
2009	Band	5	7
2010	Band	3,5	5
2011	Band	3	4,2
2012	Band	2	4
2013	Band	3,9	4,5
2014	Band	2,9	3,5
2015	Band	2,3	2,9

(*)Dado indisponível

Para quem só quer saber a média das edições do Miss Brasil de 1982 a 2015, a tabela é esta:

A AUDIÊNCIA DO MISS BRASIL, NA MÉDIA DOMICILIAR
Os dados abaixo não incluem os concursos de 1987 e 1988, que não tiveram seus números publicados na imprensa da época. Fonte: Kantar Ibope Media

Ano	Rede	Média
1982	SBT	38,4
1983	SBT	35
1984	SBT	35
1985	SBT	25
1986	SBT	22
1989	SBT	8
2002	Rede TV!	5
2003	Band	7
2004	Band	7
2005	Band	6
2006	Band	6
2007	Band	4,5
2008	Band	4,3
2009	Band	5
2010	Band	3,5
2011	Band	3
2012	Band	2
2013	Band	3,9
2014	Band	2,9
2015	Band	2,3

Entre 2011 e 2015, o Miss Brasil teve queda de 20,81% no número de telespectadores e 15,48% no número de domicílios sintonizados no certame. Os números detalhados estão no gráfico abaixo:

EVOLUÇÃO DE AUDIÊNCIA DO CONCURSO MISS BRASIL NAS MEDIÇÕES DO IBOPE NA GRANDE SÃO PAULO
Os dados são referentes às edições de 2011 a 2015

Ano	Rede	Média	Telespectadores	Domicílios
2011(*)	Band	3	550.560	174.705
2012(**)	Band	2	367.040	120.408
2013(***)	Band	3,9	724.674	241.632
2014(****)	Band	2,9	560.514	189.082
2015(*****)	Band	2,2	435.956	147.648

(*)Equivalência de um ponto: 183.520 telespectadores e 58.235 domicílios
(**)Equivalência de um ponto: 183.520 telespectadores e 60.204 domicílios
(***)Equivalência de um ponto: 185.814 telespectadores e 61.952 domicílios
(****)Equivalência de um ponto: 193.281 telespectadores e 65.201 domicílios
(*****)Equivalência de um ponto: 198.162 telespectadores e 67.113 domicílios